Noua rivala a lui Barbie – papusa Lammily

Tema: Sport pentru copii | 0 | 7/1/2015

Despre celebritatea papupsii Barbie nimeni nu se mai indoieste astazi, la peste 55 de ani de cand a fost lansata pe piata jucariilor. Papusa Barbie este, pana in prezent, cea mai populara, cea mai vanduta, dar cu siguranta si cea mai controversata papusa a atututror timpurilor. In acest an, la scurt timp dupa cea de-a 55-a aniversare a lui Barbie, o noua incercare pentru producatorii celebrei papusi a rascolit presa.

Noua rivala a lui Barbie – papusa Lammily

Despre celebritatea papusii Barbie nimeni nu se mai indoieste astazi, la peste 55 de ani de cand a fost lansata pe piata jucariilor. Papusa Barbie este, pana in prezent, cea mai populara, cea mai vanduta, dar cu siguranta si cea mai controversata papusa a atututror timpurilor. In acest an, la scurt timp dupa cea de-a 55-a aniversare a lui Barbie, o noua incercare pentru producatorii celebrei papusi a rascolit presa.

Dupa alte incercari de a o detrona, esuate de-a lungul timpului, se pare ca Barbie va avea o rivala redutabila incepand din acest an – papusa Lammily.

Cu ce este mai buna Lammily si care este de data aceasta motivul controversei?

Laitmotivul este, ca de obicei, legat de infatisarea lipsita de realism a lui Barbie si de complexele pe care le poate crea fetitelor in legatura cu idealurile feminine. Spre deosebire de Barbie, papusa Lammily are un design mult mai apropiat de proportiile reale ale corpului uman, producatorul sau, Nickolay Lamm, inspirandu-se in acest sens dintr-o statistica reala si raportandu-se la dimensiunile medii ale unei adolescente americane de 19 ani. De altfel, designerul Lamm a atras atentia presei inca din vara trecuta, cand a creat un model 3D al lui Lammily, foarte asemanator cu prototipul papusii, ale carui fotografii le-a postat alaturi de cele ale lui Barbie pe un blog privat.

Imaginile au avut recorduri de vizionari si de comentarii, multi parinti intreband de unde pot cumpara o astfel de papusa, ceea ce l-a facut pe Lamm sa demareze procesul de creare a noii jucarii care, se pare, are toate sansele sa o detroneze pe Barbie, cu atat mai mult cu cat creatorul ei a afirmat ca papusa este menita sa promoveze un stil de viata sanatos, pentru ca este „bine facuta si puternica, avand un stil propriu si utilizand minimum de machiaj”. Impreuna cu Roger Rambeau, fostul vice-presedinte de la Mattel, producatorul lui Barbie, Nickolay Lamm a decis sa gaseasca cel mai potrivit producator care sa fabrice noua papusa ce va fi in curand disponibila pe piata.

Papusa Lammily, a mai adaugat Lamm, are printre altele si rolul de a ajuta fetitele sa devina femei fericite si puternice, care sunt increzatoare in ele insele si sunt mandre de corpul lor. Fara a adauga continuarea, dar lasand sa se inteleaga acest lucru, Lamm a sugerat faptul ca papusa Lammily se vrea a fi opusul lui Barbie, despre care un studiu realizat de cercetatori de la Universitatea din Oregon si de la Universitatea din California a aratat ca le creeaza fetitelor un sentiment de inferioritate fata de baieti. Publicat in acest an in revista Sex and Roles, studiul a avut in vedere modul in care joaca cu papusi celebre influenteaza scopurile in viata ale fetitelor si a scos la iveala faptul ca joaca cu papusi Barbie influenteaza ideea pe care si-o construiesc fetele despre rolul lor in societate intr-un mod care le pune in inferioritate fata de baieti. Autorii studiului precizeaza ca desi nu este vorba despre un impact major, cu efecte masive in randul copiilor, totusi cercetarea a relevat date masurabile si statistice semnificative in legatura cu subiectul abordat.

Trecand peste efectele negative pe care le-a avut studiul cu pricina asupra producatorului lui Barbie, pentru Nickolay Lamm acesta a fost cu siguranta mai mult decat oportun in contextul in care noua papusa Lammily nu doar ca sfideaza dimensiunile perfecte ale lui Barbie, ci vine la pachet cu un set de accesorii menite sa o faca si mai realista. Astfel, Lammily are in dotare plasturi care simuleaza acneea, vergeturi, tatuaje, precum si tot felul de accesorii realiste precum ochelari, bandaje etc. Producerea papusii si comercializarea ei pe scara larga este sustinuta si de campania „Average is Beautiful” care promoveaza ideea de normalitate in ceea ce priveste dimensiunile si infatisarea corpului uman, pe care o papusa ar trebui sa le promoveze pentru a crea fetitelor o perceptie sanatoasa asupra lumii, in viziunea lui Nickolay Lamm. Ramane de vazut daca succesul va fi pe masura controversei pe care designerul lui Lammily a creat-o deja si a folosit-o din plin pentru a-şi promova ideea, printr-o strategie de marketing destul de controversata.